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8月29日，数据调研机构Counterpoint Research发布了2023第二季度全球智能穿戴设备调研报告。Counterpoint Research表示：全球智能手表出货量在2022年第四季度和2023年第一季度均下降后，在2023年第二季度同比增长了11%。印度的出货量同比飙升70%，是全球市场反弹的主要驱动力。中国市场也略有增长。此外，随着华为在全球市场份额方面上升到第二位，竞争格局的转变显而易见。

市场格局方面，全球排名前三的智能穿戴品牌由2022Q2的苹果、三星、华为演变成了2023Q2的苹果、华为、noise。其中苹果的整体市场份额下降5%，华为逆势上涨3%，而三星则退出前三的舞台，由印度本土品牌noise占领第三名的位置。

具体到品牌来看，苹果2023年第二季度出货量同比下降10%。这一下降使其出货量三年来首次降至800万台以下。因此，苹果的市场份额从2022年第二季度的27%降至22%。在出货量激增58%后，华为将国内市场份额提高到39%，取得了长足进步。这一成就推动该品牌在全球智能手表市场份额排名中排名第二。在溢价部分观察到另一个重大变化，特别是在>500美元的波段。华为在中国>500美元的频段的产品在2023年第二季度将其在该频段的份额扩大到52%，与该品牌在2022年同期几乎缺席的频段有了显著的飞跃。三星在2023年第二季度同比下跌19%。该品牌设法提升了中国和印度市场的出货量。三星在其关键市场北美和欧洲的表现同比分别录得24%和13%。

市场区域方面，印度市场无疑是全球飙升最为明显的地区，相较于2022年同期提升12%，整体份额站到全球的34%。伴随着印度市场的崛起，中国市场份额则出现下降，出货量仅比2022年第二季度增长了5%。至于北美市场，由于过度饱和，出货量则下降9%，但由于高端优质产品的持续流行，收入增长了约3%。